新年糖是中国新年不可或缺的一部分。中国人对于“新年糖”有一份特殊的情感，一年的分离与思念，都只为一个幸福团圆的中国年。没有新年糖，就没有完整的中国年。2016年快消行业整体低迷，春节作为重要的时间节点，各大企业卯足劲发力，以期在低迷市场环境中尽量分得一杯羹。
快消行业整体低迷团购略现复苏
过年的气氛越来越淡，已是不争的事实。再加上整体经济的不振，对快消行业影响甚大。说2016年是快消行业的寒冬，一点也不为过。尼尔森数据显示，干脆小食、饼干、巧克力、糖果、口香糖五品类线下销量2015年同比2014年下降0.5%，2016年同比2015年下降2.6%。细化到春节期间，包装糖果整体持续下滑。2014年包装糖果销售额24.98亿元，2015年23.78亿元，2016年22.72亿元，同比分别下降5%和4%，呈明显下滑趋势。
来自徐福记的内部数据显示，去年年糖出货增长，主要由于团购复苏带动了新年糖桶和酥心糖桶的销量。尼尔森数据显示，这个增长主要来源于大卖场和便利店。去年，大卖场的销售额占整个糖果行业33%，而徐福记大卖场则达到其销售总额的58%。
新年团抢春节市场时尚健康新品助力抢占市场份额
徐福记深耕新年糖24年，一直是年糖的领先品牌。这种领先，在很大程度上是靠产品的创新来完成的。徐福记品牌长乔瑞琳介绍，徐福记新年糖每年都会推出新品，2016年就推出8个。尼尔森数据显示，徐福记赢得市场份额且保持增长源于新品和单点卖力提高。这也坚定了徐福记新年糖不断创新的步伐。
2017年，徐福记将推出57个新年糖品种，其中新品就有10个，新品比例将近20%。这些新品主要包括两类。一类是瞄准年轻消费群的时尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年货，如推出麦谷乐饼点礼盒、脆爽花生糖两款健康概念产品。麦谷乐饼点礼盒里面有多种口味选择，全麦饼干以谷物燕麦为基础配有好吃的原颗粒紫薯，巧芊饼干含有对身体有益的海藻和芝麻。脆爽花生糖以香脆米粒为基础，配有大颗花生，口感丰富美味健康。
在创新的同时，徐福记也一直坚持对传统工艺的传承。如徐福记酥心糖核心工艺一直秉承传统手工制作，层层折叠的糖衣和花生融合，才能制作出如此酥香入口即化的酥心糖。徐福记对酥心糖的制作工艺也受到美食家蔡澜先生的高度赞誉。
金鸡奖导演诠释回家和传承新意义
自2016起，新年糖启用“用心过年”口号，2017年继续沿用。用心一方面表现在产品上，徐福记用心为消费者提供最佳年糖产品的“心意”。另一方面，新年作为炎黄子孙的重要节日，更是亲人用心的相聚，充满家庭亲情的相传。
2017年徐福记除了推出《用心过年-归途篇》电视广告营造浓浓年味外，还特别宣导回家过年，畅导对传统新年文化的坚守。2017年徐福记联袂金鸡奖最佳导演孙周，和被评为非物质文化遗产的确山打铁花传承人，倾力打造“用心过年，让心回家”的微电影《铁树银花》。故事描述一对有隔阂的父子，通过春节传统的节目(打铁花)冰释前嫌，重归于好。主人公是从农村到城市努力打拼多年的青年，但每年宁愿出去旅游也不愿回家，这种情况是现在城市很多青年的缩影。通过城市和乡村、父母和子女间的隔阂、传统与传承冲击碰撞的不断演进，让大家感受到传统文化回家过年的寓意。
在孙周看来，“片中的酥心糖，不仅是童年的甜蜜记忆，更是父子亲情的纽带”。吃徐福记新年糖吃的不仅仅是糖果，更是一种过年的感觉，一种亲人之间传递的情感。尽管过年方式在改变，但年味还在，路途再远，只要让心回家就是真的回家。
