近几年,在互联网文化的冲击下,餐饮行业的变革也在加速。文化与餐饮跨界、主题与特色融合,逐渐成为业内潮流,并得到消费者的认可。3月4日下午,广东本土中式餐饮品牌“72街”在广州四季酒店99楼召开品牌战略发布会,全新推出 “大圣归来”系列品牌新形象。
自2008年创立以来,72街已经过了8年的历程,最早的品牌形象中就使用了孙悟空的元素,如今再次回归本源,融合“西游记”文化,召唤“大圣归来”。72街总裁周明先生表示,72街品牌以“多变创新”而闻名于业界,与孙大圣的72变文化不谋而合。
领秀(中国)品牌顾问创始人袁奇先生作为72街的品牌总顾问,从定位战略到视觉落地一体化的定位式设计,以特劳特战略和里斯战略为理论基础,从心智切入,梳理72街8年来的发展历程, 重新启用在消费者心智中留有烙印的孙悟空,唤醒消费者心智中的孙悟空记忆,制定72街未来3年系统性战略发展方向,并联合德方顾问团队,以专业的底蕴和国际化视野,助力品牌上市。
于此同时,在战略的基础上,领秀(中国)品牌顾问将72街与80后个性对接,塑造了72街的吉祥物——你身边的”孙悟空“。接下来,以定位战略为核心,延展72街身边的“西游记”文化,塑造视觉锤形象,围绕战略展开一系列的品牌战略配称,提升整体品牌形象。